友人は最近、米国の選挙を見ましたか?
このネチズンは...
トランプとバイデンの間のバッターにとても心が痛む!
アメリカの選挙
中国のネチズン:
ビッグVは自然にメロンの波を食べました
そして、発見...
「バイ・シェンフア」氏のプロモーションビデオには、何かあるかもしれません
! バックグラウンドミュージックは本当に素晴らしいです!
ビッグVと一緒に楽しみましょう~
バイデンがアメリカの有名なラッパー、エミネムを使用したバックグラウンドミュージックで、米国の選挙前にリリースされた最後のキャンペーン広告です"Lose Yourself". エミネムは初めて、自分の曲を政治キャンペーンに利用することを許したと報告されています。選挙の結果が決着した今、
バイデンが新米大統領に選出されたおめでとうございます。
だから、ビッグVは、バイデンの勝利は、本当にエミネムの信用を持っている連想を免れないのですか?バイデンがミシガン州で逆転することはエミネムの功績だと考える人が多い。結局のところ、バイデンはミシガン州最大の都市デトロイトで「ローゼ・ユールセルフ」を演奏しました。
あるネチズンはコメントしました:
「ヒラリーがテキサスで反撃した年もそう思います
また、Beyoncéのため。 "
もちろん、これらは単なる面白い声明です。
本当の理由は
彼らのキャンペーン広告は、有権者の好みに合わせて撮影されています!
そして、問題は、
キャンペーン広告どんな存在なの?
急いで、ビッグVと一緒に行きましょう!
キャンペーン広告概して、政治家は、政治キャンペーンに参加するそして、事前にいくつかのことを行います私の業績と統治の概念を広める、来るより多くの支持者を引き付けるそして、広告を行う、それは多くの場合、個人的な生産ではなく、それが置かれている組織または政党、勢いを作るために特別に作られた、一般的に持っている非常に炎症性。
コンテンツ形式キャンペーン広告は、に分けることができるブロータイプ、攻撃型と対照的なタイプ。名前が示すように、ブロータイプ候補者のチームは、自分自身に対してポリシーを持っています大げさ，すなわちステージに上がったら何が良いかを強調してください。以下のビデオは、2016年にトランプチームによって制作されました：
この広告は、トランプの政策のいくつかを語っている彼がステージに上がった後、国をより良くすることを示しました。バックグラウンドミュージックは刺激的です。非常に一種のシェーピング肯定的な感情，全体的な雰囲気です熱意に満ちていますの。2つ目は攻撃的な広告，ですアメリカ。キャンペーン広告の一種ユニークな現象，なぜなら、攻撃的な広告は多くの国や地域で許可されていないからである。攻撃的なキャンペーン広告の場合、人々は多くの論争を持っています。一部の人々は、それが否定的なメッセージに満ちていると思う政治選挙の悪い印象を国民に与える。他の部分は、このフォームを参照してください有権者の投票意欲を高くする。次の広告は、今年の選挙でトランプの「ブラック」バイデンの広告です。
トランプ氏のチームは、広告でバイデンをゾンビに例え、個人的な攻撃を行った。 広告スタイルから判断すると、全体像は美しいスタイルを使用し、比較的若く、さらにはいくつかの幽霊のビデオの両方の感覚は、広告の雰囲気を説くのとは大きく異なります。対照的な広告ですになります候補者の利点と相手候補が不利である比較します。トランプ陣営が2016年の総選挙で制作した広告は、次の点です。
トランプのチームは、オーディオとビデオの効果で説明しました2つの非常に異なるアメリカヒラリー・クリントン政権下での米国の混乱と、トランプ政権下での安定と平和なアメリカ。 2つの画面が交互に現れる、トーンと全体的な雰囲気のコントラストは非常に顕著です。
今日、キャンペーン広告の視聴覚要素は、通常のテレビ広告の視聴覚要素とほとんど変わらないレンズ言語、テキスト言語とオーディオ言語方法を組み合わせる。 しかし、歴史的に、オーディオビジュアル言語で比較的ユニークな広告表現の一部が残っています。 などです広告ソング、漫画、同様に「視覚化」の手法を使用します。広告ソング:1にケネディ960年たとえば、キャンペーン広告
歌のスタイルは1950年代と1960年代に大ヒットしましたブロードウェイのジャズセンス、ケネディの名前の歌詞の繰り返し、および当時の大衆文化にフィットし、大衆の美学と一致しているまた、候補者のポジティブなイメージも強調しています。漫画:時代とメディアの発展に伴い、今日の漫画のキャンペーン広告はまれですが、歴史の中で古典的な漫画の広告が受け継がれています。たとえば、1 です952アイゼンハワーチームによる「アイ・リック・イケ」
広告の歌は有名なブロードウェイのオペラ家によって作られていますアーヴィングベルリン創作、映像採用誇張された面白い漫画アイゼンハワーの「マンスリー」にフィットし、この時代はアメリカのアニメーション産業が芽生えた時代でもあります当時は非常に創造的でした表現の1つは、アイゼンハワーが有権者の好感を勝ち取るのを助けるイノベーションです。視覚化: ここでの「視覚化」表現の意味は、私たちがよく言う「データ可視化」と類似しており、すべて通過します直感的なイメージは、抽象的な概念を表します国民がその影響力を感じられるよう。
この広告は、軍事費の削減、軍縮、その他の一連の政策を非常に視覚的に表現し、アメリカ軍を割引する政策を国民に感じさせる視覚化の非常に初期の成功した方法の使用。キャンペーン広告の戦略人から人へ，調度が良い候補者のチームの競争戦略に従う，広告スタイルは、仕事の前に表示されるイメージにも従う必要があります。しかし、過去のキャンペーン広告を総合すると、ペンシルベニア大学は、次の5つのカテゴリーに分けることができる。 共感戦略物語のナレーションを通じて、いくつかの人々の「インタビュー」を指します温かみのある雰囲気を引き出します有権者の好感を得る。 またはひどいシーンを描く、有権者の恐怖と不安感を刺激し、相手とそれを関連付けます。
戦略を見つける通過を指しますクリップ、ポストプロダクション手口を挙げる相手を醜くする相手を反感、無法者、または相手の「黒い材料」に描き、拡大します。
在任中主にキャンペーン広告で自分自身を伝えます任期中の輝かしい業績、一方で候補者のガバナンス能力を体現しています一方、相手が素人であれば「統治経験がない」という相手の弱点。
挑戦者キャンペーン広告でより多くのされます相手を攻撃する目的は明確です - 有権者を相手に対して反感を抱かせ、時には彼らはキャンペーン広告にいます個人的なイメージを強調し、有権者が彼についてより深く理解します。
有権者は、多かれ少なかれ、将来のためにいくつかの期待を持っているので、キャンペーンで戦う"将来を見据えてカード",将来の青写真を描きます不可欠な部分になります。 しかし、アメリカのテレビ局はキャンペーン広告の配信を拒否しないので、時にはそのような広告があります嘘や噂が含まれている。
ここで見て信じて、
友人は、キャンペーン広告の一般的な理解を持っている必要があります!
では、見せてください2つの古典的なケース!
全体像穏やかで、人を感動する力を持っています、バックグラウンドミュージックは非常に柔らかく、ナレーションですうながえ「アメリカでは、新しい朝、より多くの人が仕事に行き、経済成長のために家を買う人が増え、政策が家族をより良くするために結婚し、家族を持つ人が増えました。 "1984年レーガンです在任中のイメージだから、彼の焦点は政策の成果について語るそして、結果を強調するとき、彼は彼の目を集めた国の政策はい、それはです普通の人人生は何を持っている良い影響、使用「小見大」すべての人、すべての家庭生活の改善を使用して在任中のアメリカの発展を体現する。
ジョージ・W・ブッシュがクリントンの広告を攻撃した:
画面非常に暗い」と呼ばれていました。核の冬の広告"つまり、広告の映像は、核攻撃後の冬のようなものです。 しかし、実際の環境を知っている人がこの広告を見ると、代わりに「そんなに悪くは見えない」、つまり広告に出ると感じられる非常に否定的な基準点が確立されていますその後、人々は、彼が攻撃したいオブジェクトに、現在の状況はかなり良いと感じになります肯定的な印象を比較します。 だから、この広告の失敗は、攻撃はあまりにも多すぎるそれ、したがって逆効果。
事件を見た後、誰もが木に好奇心を持っています。
これらのキャンペーン広告はどのように作られていますか?
だから、大きなVシャトルは、この答えを求めてインターネットを行き来し、
知る -
標準的なキャンペーン広告は、主に使用されますイメージ ライブラリいくつかのデータは、ビデオ画像コンテンツを作成するために関与します異なる人種、異なる職業人々、そしてそれらの選択をする傾向がある周りの人々やもののように見えます有権者との距離を縮めます。 正面にメインテーマの広告が表示されますフラグ、具体化愛国心。 画面スタイルの選択に使用されます怪しげな絵が相手を攻撃する、使用肯定的な明るい画像は、自分自身をレンダリングします。
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記事 | 石中玉 胡 Jiayi
編集 | 石中玉
画像 | ネットワーク
監査 | フー・ジアイー
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